Visszaesett a weboldala forgalma? 10+ kiváltó ok (megoldással)

Ha hirtelen visszaesik egy weboldal látogatottsága, az több dologra visszavezethető, amelyet mindenképpen érdemes mielőbb kizárni/megoldani. Főleg, ha nem csak a forgalomesés történt, hanem a bevétel is csökkent.

Milyen okokra vezethető vissza egy weboldal nagyobb forgalomesése?

Az első és legfontosabb kérdés: csak a látogatottság esett vissza, vagy a weboldalból származó bevételi is? Ha az aktuális időszakban megszokotthoz képest kevesebb a bevétel is, akkor a baj nagyobb, hiszen akár egy vállalkozás fennmaradása is lehet a tét. Egyébként véleményem szerint nem olyan nagy probléma, ha ingadozik a weboldal forgalma.

Régi vagy rossz Google Analytics követőkód

Át lett alakítva a kinézet, és nem lett visszatéve a követőkód a weboldalba, vagy éppen rossz/hiányos kód lett betéve a forráskódba? Érdemes ellenőrizni! 2023. július 1. után még az is gond lehet, ha a weboldal még az Universal Analytics-et használja az új, Google Analytics 4 helyett! Előbbi ugyanis már nem fogad több adatot ettől a dátumtól kezdve.

Megfelelő 301-es átirányítások hiánya

Stukturális átalakításnál (pl.: nem megfelelően elvégzett WordPress kinézetcserénél), illetve tartalomkezelő-rendszer váltáskor (pl.: HTML, Joomla vagy Drupal oldalról WordPress-re váltáskor) előfordul, hogy a fejlesztő nem figyel arra, hogy a Google-barát, ún. 301-es átirányítások le legyenek kezelve minden egyes url-re. És legyen ez helyesen megoldva! Ennek a hiánya óriási szakmai hiba. Érdemes mielőbb pótolni, ugyanis enélkül adott esetben mindenki, aki a Google-ből jön, hibás, nem létező oldalra fog érkezni, amelyet a Google nagyon gyorsan lereagál úgy, hogy a hibás url-eket eltávolítja a találati listájáról.

Nem megfelelő domain szintű átirányítás

Amikor a http://-s verzióról át van irányítva a https://-es, majd annak www-s verziójára egy domain (vagy ezek bármilyen más kombinációjakor) is előállhat olyan eset, amikor az átirányítás vége egy 500-as error. Az ilyen hibát egy gyors ellenőrzéssel ki lehet zárni. Minta:

Ilyen hibát egyébként okozhat a weboldal sebességének növelésekor a WP Rocket, vagy más bővítmény is.

Vírusos, feltört spam weboldal

Ha a forráskódban sérülékenység van/lesz/marad (pl.: nem frissítjük a WordPress alaprendszert, bővítményeket, kinézetet, stb.), akkor könnyen kártékony oldal válhat a weboldalunkból, amit szintén eredményezheti a forgalomesést. Egyrészt amiatt, hogy a Google kiveszi ezeket az oldalakat a listáiról, másrészt a tiltólistán lévő weboldalak megnyitása előtt a modernebb böngészők jelzik a felhasználónak, hogy nem biztonságos megnyitni a weboldalt, ezért sokan meg sem próbálják.

Mit mutat a Google Analytics és a Search Console?

Előbbi (ha van követőkód a weboldalban) megmutatja, hogy honnan érkezik kevesebb látogató? A direkt forgalomból, Google-ből, közösségi médiából, vagy esetleg partnerlinkekről, fizetett hirdetésekből? Az összehasonlítás alapja soha ne az előző időszak, hanem az előző év legyen!

Utóbbi pedig megmutatja, hogy az egyes kifejezésekre, kulcsszavakra az egyes idősávokban mekkora forgalom esik, és ebből a mi weboldalunk mekkora részt vesz ki. Illetve ha feltérképezési és/vagy biztonsági hiba van, arról is értesülhetünk a Search Console felületén.

robots.txt tiltás

Egyszerű: ellenőrizni kell, hogy nem lett-e az egész, vagy a weboldal egy részének Google általi indexelése letiltva. Ha így van, akkor fel kell oldani a korlátozást.

Black Hat SEO, algoritmusváltozások

Nem használ a weboldal olyan keresőoptimalizálási technikát, amelyet a Google hátrasorolással (aminek következménye a forgalomesés) büntet? Nem esik esetleg olyan kategóriába a weboldal tartalma, amit egy újabb Google algoritmusfrissítés már nem tolerál?

Oldal sebesség, https hiánya

Nagyobb visszaesésre nem lehet ok egyik sem (kivéve az extrém módon lassú weboldal), de azért érdemes ránézni a weboldal sebességére (egyre fontosabb Google rangsorolási szempont), illetve beállítani a domainhez egy ún. SSL tanúsítványt, és megcsinálni, hogy a korábban elterjedt http:// helyett https://-el kezdődjön a weboldal url-je. Analytics-ben cserélni kell az url-t, Search Console-ban fel kell venni az új verziót.

Piac változása

Most is akkora kereslet van a weboldal témájára, mint egy hónapja és/vagy tavaly ilyenkor? Ha nem, akkor lehet ez is a visszaesés oka. Példa: ingatlanpiac vs. Magyar Államkincstár állampapír ajánlata 2019. második felében.

Strukturális átalakítás

Volt esetleg nagyobb tartalmi átrendezés, amely az oldalak nagy részét érintette? Teljes átrendezés, url csere (301 nélkül), sok tartalom törlése, tartalmak akár oldalon belüli duplikálása, vagy éppen más weboldalról való tömeges átemelése, stb.

Szerverleállás, domain kiesés, tárhelycsere

Az elmúlt időszakban folyamatos volt a tárhelyszolgáltató rendelkezésre állási ideje, nem estek ki leállás miatt napok, hetek? A használt domain mindvégig regisztrálva/használva volt?

A szerveres részhez tartozik az is, ha másik tárhelyre lett költöztetve a weboldal. Biztosan minden megfelelően át lett hozva a régi helyről? Itt is érdemes körülnézni, ha a visszaesést egy tárhelyváltás előzte meg.

Elég idő eltelt? Drasztikus a változás?

Ha mondjuk a tegnapi naphoz képest kisebb ma a forgalmunk, attól nem kell megijedni. A weboldalak látogatottságára jellemző egy EKG-szerű pulzálás a hét napjainak megfelelően. Ha a forgalomvisszaesés esetleg hetek vagy hónapok óta fennáll, akkor érdemes a probléma okát keresni.

Szezonális probléma

Ha nem 5-20%-os forgalomvisszaesésről van szó, ami akár szezonálisan is teljesen természetes lehet, akkor szintén érdemes jobban utánajárni, hogy mi okozhatja a gondot.

Visszautasított linkek hibás kezelése

A disavow linkekről szóló cikkben írtam a spam linkek visszautasításának lehetőségéről. Ha nem az ott leírtak szerint történt a visszautasítás, akár élő, valós, erős, hasznos link is visszautasításra kerülhetett. Ebben az esetben új txt-t kell feltölteni a Search Console-ban.

AI-alapú áttekintés a Google-ben

2025 májusától a magyar találati listákon is megjelenik az AI-alapú összefoglaló, ami elég jelentős területet elfoglal, így a korábbi „TOP10” eléggé lekerül (főleg hirdetések, és Google Shopping együttes megjelenése esetén).

A megoldás a tartalmak optimalizálása, hogy az AI találatok között jobb pozícióban szerepeljen. Sőt, akár az AI találatokat is „meg lehet verni”.

Mutatom a preselterme.hu példáján, ami egy hobbi projektem, és az AI találat felett van itt:

Átlagosan 34,5%-al esik vissza a kattintások száma akkor, ha AI-alapú áttekintés is helyet kap egy keresésnél a találatok felett.

A Google működésének változása

A SparkToro elemzéséből tudjuk, hogy a Google-ben indított keresések 59,7%-a NEM végződik kattintással:

A kép és az adat forrása egy részletes elemző cikk itt: SparkToro

Ez egy nagyon brutális adat, és érdemes végiggondolni ennek a hatásait.

Noindex a forráskódban

Ez a kódrészlet utasítja a Google-t, hogy ne indexelje a weboldalt. Ha ez véletlenül a kódba kerül, onnantól az aloldalak folyamatosan ki fognak kopni a Google-ből, egészen a teljes törlésig.