A dolog lényege, hogy egy bizonyos kulcsszóval vagy kifejezéssel minél többen linkeljenek egy adott oldalra, és az oldal előre kerül a találati listán. Mégis miben különbözik ez a keresőoptimalizálástól? Abban, hogy az adott kifejezésre NEM egy releváns oldal előrejutását segítik.